6

Dlaczego silna marka płaci mniej za internetowy marketing?

-
Dlaczego silna marka płaci mniej za internetowy marketing?

Marka to bardzo istotna wartość w marketingu. Zaczyna się od sfery wizualnej pozwalającej na identyfikację i odróżnienie, a rozciąga na szeroki zakres kultury organizacyjnej i strategii komunikacji. W tym artykule odpowiem na pytanie dlaczego silna marka płaci mniej za reklamę i organiczne formy promocji i przedstawię podstawową wiedzę w zakresie budowania brandu, niezbędną także dla […]

15

11 zasad efektywnych tytułów w Internecie

-
11 zasad efektywnych tytułów w Internecie

Tytuł jest decydującą częścią każdej publikacji. W związku z natłokiem informacji istotna jest umiejętność zwrócenia uwagi. Mamy tylko kilkadziesiąt znaków oraz kilka sekund, żeby przekonać odbiorcę do kliknięcia i przeczytania naszej treści. Dlatego tworząc tekst warto już na samym początku dołożyć starań, by przyciągnąć czytelnika. W internetowej strategii komunikacji konieczne jest zwrócenie uwagi na wyszukiwarkę […]

6

Persona – klucz do zrozumienia odbiorców

-
Persona – klucz do zrozumienia odbiorców

Content marketing staje się ośrodkiem wszelkich organicznych działań marketingowych w przestrzeni online. Światowej sławy ekspert w dziedzinie marketingu Philip Kotler wypowiedział zdanie, że "marketing rozpoczyna się od poznania potrzeb konsumentów i składa się z wiedzy o tym, jak je zaspokoić". W myśl tej zasady, aby tworzyć treści odpowiadające na potrzeby użytkowników konieczne jest ich poznanie. […]

7

Web Copywriting – wartość, ocena, wycena (3)

-
Web Copywriting – wartość, ocena, wycena (3)

Jak konkretna treść jest cenna, jaka jest jej wartość? Jak to oszacować? Oto podsumowanie cyklu przewodnikowego w zakresie copywritingu i inwestowania w marketing treści.

7

Web Copywriting – wartość, ocena, wycena (2)

-
Web Copywriting – wartość, ocena, wycena (2)

Treść jest królem, a warstwa znaczeniowa stanowi jego sedno. Jak można z tego punktu widzenia dokonać oceny i ustalić wartość marketingu treści? Jakie są punkty krytyczne dla wysiłków copywritera? Wartość treści różnicuje się w zależności od dobrego planu i jego wdrożenia, od głębokości dokonanej analizy problemu i od tego, kto historię opowiada. Od obiektywnej wartości […]

7

Web Copywriting – wartość, ocena, wycena (1)

-
Web Copywriting – wartość, ocena, wycena (1)

Content is king! Ważny jest także kontekst, niemniej jednak treść pełni rolę zasadniczą. Wartość i cena treści internetowej różni się drastycznie. Wskażę elementy krytyczne stanowiące podstawę oceny jej wartości. Treść można oceniać pod względem merytorycznym i formalnym. Aby jednak realnie zaistniała treść potrzebna jest forma, a forma wymaga treści. Do celu analizy można dokonać takiego podziału i […]